這篇「Blogger不需遵循新闻记者的伦理标准」(link to Chiu Yung’s Web) 提到了 blogger 與新聞記者的差異，其中提到了：

新闻报道要求的是客观性（objectivity）和可信性（credibility），而blog则需要真实性（authenticity）和诚实度(honesty)。

剛剛才突然想到批評 roodo 那篇文章的 comment 也被擋掉了，而原作者有用 mail 回我：

我是您所提到這篇文章的作者，有些觀念想澄清一下，也許是我表達得不夠清楚，造成誤解。

您提到了一個重點『我把我知道的事情寫出來，我也許會帶個人情感，但我所寫的是我的想法，是真實的。』我的文章是給『賣家的舞台和武器』，這裡的賣家，來自五湖四海，可能是電器行的老闆，可能是產地的農民…當然，也不排除是廠商，但數量極少，多的是中小企業或是小商店的經營者。重要的是，我所期望看到的，是一種『這東西真的不錯，想跟大家分享』的心情，而絕對不是『接受廠商贊助而假裝是個人的言論』。跟您提到的McDonald’s Fake Blog，或是才剛發生的Pepsigirl(不過這倒是明顯的行銷手法)完全不同。

比如說我們可以看到一些3C討論區的勸敗文章，很大的部分，只是自己買了個什麼東西，那種興奮的心情，興奮到連機殼上的紋路都拍得一清二楚…這些產品的銷售良好與否，跟這些作者沒啥關係。當然，對一個做生意的人來說是不太一樣，他還是希望東西能賣得好；但是同一家店，可能銷售了panasonic、sampo、kolin的除濕機，站在買家的角度，他可能會有各種疑問，比如說這些機型差在哪裡，是否符合他的需求，廠商號稱的創新造型到底有什麼玄機…等等，如果賣家可以用『評鑑商品』這種觀點，主動提供充分的訊息，這裡面一定帶著他的個人好惡和專業判斷，我所指的『權威性』就是這個意思。當然，我們會去揣測，是不是因為廠商拿到這款商品的價格比較漂亮，所以要推，事實上並不如他所說的好..這時候可能會有另一個店家，提供不一樣角度的看法，推薦另外一款..然後有第三家..。的確，這樣下來消費者還是有可能無所適從，不過，越詳細的資訊，有可能幫助做正確的消費決策，當成購買時的輔助。這樣總比目前拍賣網站上惡性競爭到拼個三五十元，卻隱匿了買方的權益，比如說保固、贈品縮水、展示品…等等要來得好。

更重要的，『拉近和買家的距離』。網路上的賣方，尤其是這種小本經營的賣方，我們必須鼓勵他們讓買方了解，網路的另一端，也是個活生生的人。他工作上、生活上一樣有些事情在發生，而非只是一串符號、一個電話、一個信箱…這才是信賴的本質，現在大家斤斤計較的『信用評價』，已經被過度依賴，這是我的觀點。

回歸到現實生活，買東西的時候，可能您是事先做了許多功課，詢了幾個店家，出手，回家享受…。可是有更多人，可能是到了現場，問一下老闆，哪個哪個好，哪個哪個多少錢，最後不也是選擇一個價錢合理、服務親切，甚至投緣的來光顧嗎？這裡鼓勵賣家利用blog，就是要做到這樣的態度和感覺。重點不只是『產品』，還包括『誰賣給我』…。

希望這樣的解釋會清楚點。或許我應該繼續寫下去，鼓勵買家購買東西以後，把自己的使用心得寫出來，並且引用賣家的推薦文…如您所說─『因為每個人都能寫』！